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用塑料瓶生产鞋服!安踏打出绿色科技牌能打动消费者吗?

2020/3/30 9:43:50 | 文章来源:环球塑化  | 【大 小】 【打印】

穿上一双用塑料瓶、玉米或者海洋垃圾等环保材料制成的运动鞋,正在成为时尚年轻人的消费潮流。

据《中国新生代时尚消费白皮书》报告,80.4%受访者认为企业社会责任会影响个人购买行为,年轻消费者对可持续发展方面的敏感度不断提升,更愿意选择那些更具有环保概念的品牌。

迎合消费市场的绿色风潮,逐渐成为不少鞋服品牌的新趋势,安踏亦选择强化环保举措。

327日,这家国产运动品牌宣布与世界自然基金会(WWF)北京代表处达成长期合作,共同推广“Moving to Nature与自然同行”的环保理念。

据悉,安踏是WWF合作的首家体育品牌,合作涉及野生动物保护、生物多样性保护和行业可持续发展等领域。在328日的“地球一小时”活动中,安踏将成为WWF首席公益合作伙伴。

值得注意的是,在这项合作宣布的前两天,安踏集团刚刚公布2019年财务报告。

全年营收同比增长40.8%至人民币339.3亿元,净利润增长30.3%53.4亿元,经营溢利上涨52.5%86.9亿元。

在产品材料上,累计1600万件安踏服装使用SORONA环保纤维面料,无氟防水面料服装累计400万件,有机棉面料服装累计293万件。可持续棉花采购占比超10%,安踏预计到2024年将达50%

截至目前,安踏累计回收770万个废弃塑料瓶,用来制成再生涤纶面料,并以此推出名为唤能科技的环保系列产品。

据悉,大约11个塑料瓶能产出1件唤能科技服装。 而最新的一项技术是,今年一季度,安踏回收100吨咖啡渣开发出环保咖啡纱系列,将咖啡渣回收利用到涤纶纤维抽丝中,实现废弃物回收再利用。

安踏并非唯一力推绿色概念的运动品牌。随着消费者环保意识增强,早些年,运动行业已经刮起环保风潮。

尽管不少国际品牌将环保理念上升至企业战略领域,但在本土行业里,安踏是第一家发布ESG《环境、社会和企业治理报告》的中国体育用品企业,截至目前持续4年发布该报告。

从营销角度看,企业采用可持续发展方案,除了履行社会责任以外,还能为企业制造话题和吸引关注,被视为一种积极正面的营销方式。

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